地域内で化粧品に最もお金をかけているのはサウジ女性：レポート

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チャルフーブ・グループの調査では、サウジの消費者がこの地域で最も化粧品にお金をかけていることが明らかになった。 「GCC における美容消費者の解読」と題された包括的な美容レポートでは、サウジアラビア、UAE、クウェートの美容カテゴリーにおける消費者の行動、好み、傾向についての深い理解を提供しています。

このレポートの方法論には、2,600 人の美容消費者を対象とした定量的調査、30 人の参加者による 4 日間のエスノグラフィー、および 15 を超える専門家インタビューが含まれていました。 このレポートの調査結果は、この地域における美容基準の定義、消費者の購買行動傾向、GCC の消費者が最も関心を持っている上位の美容カテゴリという 3 つの主要な柱をカバーしています。

GCC市場における美しさの再定義について、このレポートは、GCC市場における美に対する認識がヨーロッパの理想からアラビアの美しさと中東の特徴を受け入れることへと変化していることを強調しています。 消費者は現在、個人の美しさを維持し、外見に影響を与える可能性がある健康、幸福、自尊心を含む「内面の美しさ」に重点を置く、より軽い美容上の調整を好みます。 エミレーツの女性は自分たちをさまざまなブランドに触れるトレンドセッターだと考えていますが、サウジの女性はソーシャルメディアからインスピレーションを得て、メイクアップやフレグランスの熱心なユーザーです。 クウェートの女性はソーシャルメディアの美容トレンドに特に注目しており、潤いのある健康的な肌の外観を維持することを優先しています。

GCC の美容品消費者の購買行動を詳しく見ると、レポートでは、ほとんどの美容品カテゴリーは女性の買い物客によって主導されており、平均支出額は男性より 55% 高いことが示されています。 フレグランスは例外で、男性の方が買い物の頻度が 20% 高く、支出額も 11% 多い傾向にありますが、ほとんどの美容カテゴリーは主に女性の買い物客によって占められています。 特に首長国連邦の女性はマルチブランドの美容店を強く好む一方、サウジの消費者は地域内で最も化粧品にお金をかけている。

チャルフーブ・グループの最高戦略責任者、ジャスミナ・バンダ氏は次のように述べています。「中東の美容市場は100億ドル以上の価値があり、2020年以来大きな変化を経験し、今日ではかつてないほどダイナミックになっています。 Chalhoub Group は、GCC でこれまでに行われた中で最も広範な消費者美容調査を実施しました。

「この調査には、アラブ首長国連邦、サウジアラビア、クウェートの2,600人以上の美容消費者が参加し、大衆市場およびマスステージ市場、ダーモ化粧品、高級美容などのさまざまな分野を調査しました。 目的は、新たなトレンドを解読し、中東の消費者にとっての現代の美の定義を特定することでした。」

「私たちの研究で得られた主な発見は、消費者が美しさを外見だけでなく、全体的な幸福や内面の感情とも関連付けていることを明らかにしています。 これにより、従来の製品の有効性以上のものを優先する新世代のブランドへの道が開かれました。」

これらのブランドは現在、顧客の総合的な幸福を包括することに重点を置いています」とバンダ氏は付け加えた。

このレポートではまた、GCC の消費者が最も興味を持っている美容カテゴリーのトップを調査し、一般化された製品ではなく、自分の肌のタイプに合わせた特定の製品を好むことが明らかになりました。保湿剤がトップの製品であり、79% が過去にこの製品を購入したことがあります。 3 か月、次にクレンザーが 54% 続きます。

水分補給と肌の質感の改善が保湿の主な理由である一方、日焼け止めはその幅広い利点から不可欠であると考えられており、46% が過去 3 か月以内に SPF/日焼け止めを購入しました。

メイクアップは、消費者がアラビアの美しさを高めるのに役立つ芸術形式とも見なされます。

好ましい購入チャネルに関しては、男性の 64 パーセントが美容品の購入で最も頻繁にスーパーマーケットを訪れるのに対し、女性は 37 パーセントであることが調査結果からわかりました。 UAE国民の場合、美容店はオフライン支出の80パーセントを占めていますが、サウジアラビアでは伝統的な小売店が支出シェアの46パーセントを占める主要な購入チャネルとなっています。